Trenden må vara förutsägbar, men inte desto mindre tydlig: e-posten som kanal har blivit alltmer mobil och därmed ännu snabbare.

Är det bra eller dåligt för dig som marknadsförare?

Svaret är ja, med förtydligandet att det är du själv som bestämmer hur du vill att detta ska påverka dig.

Släpp lös kreativiteten och bygg lagkänsla

Vanligtvis pratar vi om hur du kan använda nyhetsbrev och andra former av e-postutskick för att effektivisera och stärka din marknadsföring. Men visst borde väl detsamma gälla för din interna kommunikation?

Enkäten är en vanlig undersökningsmetod, speciellt på internet. Men en sak som ofta glöms bort är styrkan i att utvärdera själva enkäten. Visst, det här låter kanske lite som kaka på kaka. Men det är faktiskt en kraftfull metod som du kan använda för att öka kvaliteten på dina undersökningar. I denna artikel kommer vi främst att prata om löpande/förebyggande utvärderingar.

Många undrar om det går att köpa adresslistor med e-postadresser, som kan användas i marknadsföringssyfte. Vi reder ut vad som gäller.

Svaret är både ja och nej. Ja - det finns att köpa. Men nej - det är ingen bra idé och det är i de flesta fall inte tillåtet.

Men varför? Frågan är befogad om man ser det ur ett traditionellt marknadsföringsperspektiv. Det finns likheter mellan postala utskick och e-post som gör att det kan vara bra att reda ut begreppen.

 
- Är det här ni klipper hår, frågade jag en frisör en gång i tiden.

- Nej, vi böjer hårstråna fram och tillbaka tills de går av, svarade hon snabbt.

Var det sant? Nej, det var naturligtvis inte så och hon svarade med glimten i ögat eftersom det var en ganska dum fråga som inbjöd till skämt. Jag förstod att hon inte menade allvar eftersom jag kunde se hennes leende och höra hennes tonfall. Vi kunde skratta tillsammans eftersom vi hade tillgång till kommunikationsvägar som hjälpte oss att inte tolka orden bokstavligt.

Att jobba med evenemang är en komplex värld. Det krävs en stor dos planering, mycket scoutande för att hitta rätt platser och personer, och givetvis även en fungerande marknadsföring. Sen så är det ju inte fel att kunna utvärdera hela evenemanget också, för att se vad som kan göras bättre nästa gång.

I denna artikel får du svaren på hur du kan använda e-post, sms och e-postlistor för att skapa en effektiv och automatiserad eventhantering; från inbjudan, fram till evenemanget och till utvärderingen.

Kunskap är en stor källa till inspiration. Ju mer vi lyssnar på andra, desto mer lär vi oss. Och genom att lära oss av andra får vi även bränsle till vårt egna kreativa maskineri - och det är då den verkliga magin skapas. Här är två frågor som ger dig en kreativ boost och hjälper dig att komma igång med skapandet.

Nästan alla som har skickat nyhetsbrev ett tag märker till slut att öppningsfrekvensen sjunker. Sakta men säkert blir det färre och färre som öppnar breven du skickar ut, trots att de handlar om samma saker som lockade läsarna att bli prenumeranter från första början.

Visst kan det kännas tungt, men kom ihåg en viktig sak: det är inget personligt.

Det finns två starka skäl till att så gott som alla drabbas av sjunkande öppningsfrekvenser.

E-postmarknadsföring kan fungera både på kort och på lång sikt - både för att informera om aktuella erbjudanden och för att bygga varumärket över tiden. Att fånga intresset är en sak, men hur får man sina läsare att öppna nästa brev också?

Kommer du ihåg vad Tusen och en natt handlade om? Det är en spännande historia, där hjältinnan berättar sagor natt efter natt för att undvika att bli avrättad. Hennes sagor varar 1001 nätter, varefter kungen kapitulerar och gifter sig med henne.

- så skapar du en vinnande strategi

E-post ska inte vara "den där kanalen" som du klistrar på din övriga kommunikation. E-post bör snarare vara en integrerad del av din kommunikation. Det är då du uppnår de riktigt goda resultaten. En viktig del i att få e-posten att smälta samman med ditt varumärke är att den överensstämmer med din grafiska profil. I den här artikeln får du tips på saker som du ska tänka på i samband med e-post och ett bibehållet varumärke.

Har du en grafisk profil?

Alla organisationer har olika förutsättningar.