Vänd negativt till positivt

Visst är det trevligt att få mycket trafik till hemsidan – det är ju precis det man önskar när man börjar annonsera på Internet. Problemet är när man får fel sorts besökare. Människor som klickar på dina annonser, kommer till din hemsida och sedan omedelbart försvinner någon annanstans utan att läsa, beställa eller ta kontakt.

Det här är besökare som kostar dig annonspengar, utan att ge minsta lilla tillbaks.

Varför blir det så? Om de nu klickat på din annons, borde de väl vara intresserade?

Jo, de är säkert intresserade. Men kanske inte av att göra något som ger dig intäkter. Tänk dig att du väljer dina annonser ska synas på ord som klocka, klockor och armbandsur.

Normalt sett kommer då dina annonser också att synas på begrepp som billiga klockor eller begagnade klockor – även om det överhuvudtaget inte har med din verksamhet att göra.

Okej, kanske du tänker. Jag förstår. Men jag har hört talas om att man kan begränsa sökningen, att man kan använda exakt matchning så att man bara får precis de sökbegrepp man bestämt sig för. Fungerar inte det?
Jo, det gör det. Kanske lite för bra. För när du väljer exakt matchning väljer du bort många möjligheter till visningar av dina annonser. En exakt matchning ger dig inga onödiga klick, men du får inte heller några bonusklick. Om någon råkar stava fel och skriva klcka syns annonsen med bred matchning, men inte med exakt matchning.

Lösningen är att kombinera bred matchning med negativa sökord. De negativa sökorden är ofta ord som billig, gratis, free, discount eller andra ord som signalerar allt annat än det du är ute efter. Det är en enkel logik i systemet – den som söker efter något som är gratis kommer inte att köpa något av dig. När du då säger att ordet gratis inte ska associeras med dina annonser visas de inte och du slipper betala för klick som inte ger dig något.

Gör så här:

• Börja med att göra en lista på ord som absolut inte har med din verksamhet att göra.
• Håll koll på statistiken och låt ord som inte ger någonting övergå till att vara negativa sökord
• Var uppmärksam på ord som är lika dina sökord med som inte ger något annat än dålig trafik.